日前，法院正式裁定金立资不抵债，进入破产清算阶段。

从曾经的国产手机第一，到如今的轰然倒塌，金立手机是如何一步步走入这死局？

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2002年，深圳市金立通信设备有限公司成立。但是，金立开始做自主手机业务，始于2005年。

2005年，金立重金聘请了刘德华做代言人，并邀请冯小刚亲自操刀广告片，并选择在央视一套投放广告。

从此，“金品质，立天下”的广告语迅速走入千家万户，金立很快打开了市场。到当年年底，金立月销量突破40万台，成为为数不多的刚成立就有如此高的销量的手机品牌。

这年之后，金立走向手机生涯的辉煌时代。

金立手机销量逐年飙升，到2010年，金立稳居国产手机第一，销量仅次于诺基亚和三星。

此时的金立，也许心中正畅想着未来的繁华盛世，畅想着销量战胜诺基亚和三星的那一天。但是，天有不测风云，也就是在那一年，手机市场发生的变化，足以使不愿变革的金立衰退。

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金立的失败，似乎从成立之时就有了注定。

从成立到推出自主手机品牌，金立力求谨慎、稳健，用了3年才成；

从智能手机进入市场，到金立推出自主智能手机，又是一个3年才得；

在互联网普及之后，节奏如此快的时代，又有多少个3年可以等呢？

如果说第一个3年，是金立手机技术和渠道的铺设，对金立手机有益，那么第二个3年对金立手机而言，就只能是异常灾难了。

2010年前后，魅族、小米等年轻的手机品牌如雨后春笋般相继崛起，在智能手机领域攻城略地。而2010年的销量冠军金立，仍然坚持稳健的战略，不为市场所动。因此，在金立于2011年发明自己的智能手机品牌时，已经错失了先机。

此时的智能手机市场，有OPPO主推青春向、拍照更清晰，有三星主推高端商务的机型，更有索尼主推娱乐化的机型，留给金立的路，并不太多。

2013年，金立砍掉了最具出货量的1000元以内的智能手机，专心主攻1000-3500元的中高端国产阵地，在海外市场也从ODM转向自有品牌。

为了吸引消费者，金立重新推出了主打时尚、青春、小清新等各种类型的机型，但是，因为先机已失，在市场上一点水花都未溅起。

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如果说金立输在进入智能手机市场太迟，丢了市场先机，那么对金立来说，真正致命的却是其战略性的市场定位模糊。

2011年，金立手机致力于打造世界上最薄的智能手机，市场反应冷淡；

2013年，金立手机推出小清新款式，企图抓住年轻人，失败；

2015年，金立手机开始重回“商务范”，而此时的竞争对手华为已经开始转向mate商务系列作为旗舰产品，并着重打造了，于是，显而易见，金立再次失败；

2017年，金立又再次跟风全面屏，市场再次抛弃它；

摇摆不定的市场定位，没有自主的特色，这样的品牌终究不会被消费者认可，也不会有忠实的用户群。

眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！金立的一生，都在浮浮沉沉中度过。也许，破产，对金立来说，是最好的结局。

也许，当品牌找到自己的特色，才能真正兴起。在此，与你共勉！