为什么人们看到企鹅就会想到腾讯，看到M就会知道是麦当劳？

这是因为企鹅、M已经化身为品牌的价值符号，深入人心。

大大的冬菇头，所以手无法摸到头顶。发顶有两棵形似“茶芽”的呆毛。眼睛总是露出贱笑，弯成腰果形。一直很认真地在搞笑，搞笑之后你会听见一句贱贱的“呵呵”。

这是小茗同学。

一个由于吃到好吃糖果开心地舔嘴唇的邻家小女孩形象小蓓（peko）和形态相似的小男孩小波（poko）

这是不二家。

一个萌萌的小男孩，加上“再看，再看，我就把你喝掉！”的广告语

这是旺仔。

品牌符号化，是最简单直接的传播方式。

符号就是人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的，本能的反射捷径。对于一个产品或者是一个品牌而言，品牌符号更能彰显力量。

我们建立一个品牌，就是建立品牌符号的过程。

海尔：企业吉祥物与品牌符号

世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。

到底是先有动画《海尔兄弟》，还是先有海尔冰箱和海尔品牌？

相信这是困扰了很多80、90后整个童年的问题，直到慢慢长大之后才懂得。

海尔兄弟就是海尔品牌的吉祥物，也就是人们认识海尔品牌的一个强烈的价值符号。

海尔兄弟，哥哥是黄皮肤，黑头发，黑眼睛；弟弟是白皮肤、黄头发、蓝眼睛。两兄弟紧紧的搂在一起，象征各种人种、各种国家的人们友好团结、紧密相连，这和海尔兄弟走向世界的定位有关；从穿着来看，海尔兄弟都只穿了一条内裤，拿着冰淇淋，这是清凉、安全、健康的变现，和海尔兄弟以做冰箱起家有关，这警示着海尔兄弟无论以后发展结果怎样，都要不忘初心，砥砺前行。

《海尔兄弟》，以知识为导向，内容上涵盖了天文、地理、人文、风俗、宗教等问题，不啻于一部小百科全书，不仅深受孩童的关注，也受到了家长的大力欢迎。

于是，海尔兄弟形象成为这么多年来海尔的符号表征也就不足为奇。

我们无法统计海尔兄弟这一符号对海尔销量极其影响力的实质作用，但是因为海尔兄弟海尔品牌得到了更大程度的传播是毋庸置疑的。

京东与格力：企业形象代言人与品牌符号

在互联网时代，很多企业的高管已经成为企业的价值符号，就像马云之于阿里巴巴，马化腾之于腾讯、董明珠之于格力，刘强东之于京东。

作为品牌形象代言人，作为品牌对外界的价值符号，他们的一举一动代表的已经不是自己，而是整个企业和品牌。

因此，在刘强东深陷性侵案之后，京东股价持续下跌，京东市值蒸发几十个亿。

但是，一般来说，将企业高管打造为企业形象代言人，对企业发展是非常有利的事。

2014年初，格力将品牌代言人成龙改为董明珠。之后，董明珠抓住一切机会，为格力代言，甚至将自己的照片放到了格力手机开机屏幕上。2016年初，董明珠自媒体上线，董明珠成为了另类网红，而格力也随着董明珠的火热而持续飘红。

品牌符号是刺激消费者本能的最高效的反射方法。

你的品牌凭什么被消费者记住？

当一个品牌超级价值符号产生时，你将理解品牌符号的意义。