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坚守or改变,传统品牌的拐点抉择

编辑:发现品牌 2018-10-23

时代在发展,企业也在升级。

不久前,奢侈品牌香奈儿在抖音上发布了6支J12腕表的广告视频,单个视频平均5万点赞。

不过在流量大爆炸的今天,这则广告视频实属“成绩平常”。

香奈儿


这也导致了传统品牌的困惑:在新时代面前,坚守or改变?

传统品牌作为在旧时代大浪淘沙下生存下来的企业,其自身必然有着完整的从产业链与运作系统,其中无疑就包括了应对措施与宣传措施,而社会环境的日新月异,也导致了传统品牌将会面对一个陌生且崭新的传播环境,这种中间的调和将会给企业带来巨大的困惑:

是否应该全面改变已有的传播方式?改变拐点之后正确选项吗?改变情况的调和平衡度来自哪里?

在这种情况下,回答应该是:且变且不变。

变的是传播方式

技术的创新使得整个社会都有了巨大的变化。不论是市场还是消费者,都与以往迥然不同。在这种情况下,直面消费者与市场的品牌产品就必然要做出选择。改变新的传播方式,才能更好地把握消费者的需求,更适应市场。

不变的是产品本身

一个传统品牌的建立,离不开几代人的心血投入,消费者内心认可的亦是曾经赢得自身信任的传统品牌产品质量与服务。反之,频繁的更迭产品,则会逐渐改变消费者以往认知,在新品牌尚未建立的情况下,必然发展成为灾难性事件。

至于改变情况的调和平衡度,或许可以从传统品牌金龙鱼的做法中得到启示。

金龙鱼

金龙鱼借助短视频推出立体式事件营销活动,以新的传播方式来宣传自身产品。


首先,不同于一般的短视频营销,也不同于传统品牌营销,相反,金龙鱼将二者传播方式结合起来。

此次营销整合了短视频推广 、KOL传播、央视媒体、卫视综艺等。在活动开始,金龙鱼同央视人民网合作发端,随后又同安徽卫视综艺进行深度合作,将前期预热成功,紧接着,引爆短视频营销。


然而,这只是整体把控的调节,其细化到具体实践环节,更值得传统品牌借鉴。 

人民广场舞大赛

在此次活动当中,除了短视频作为主场外,多种传播方式亦焕发了光彩,包括线上营销活动齐聚到线下活动继续,它在全国12个中心城市开启了广场舞队海选晋级活动,其中包括由专业舞蹈演员进行广场舞表演,以及展开优惠奖励,快速转化营销成果。 

短视频大赛

其成功的点燃了家庭主妇这一潜在主要消费者的热情,而年轻消费者亦被新颖形式吸引,最终活动取得成功效果:不仅成功扩大了品牌影响力,也增加了消费者对传统品牌金龙鱼的信心。


最后,整合可用资源,扩大用户群范围,加深传统品牌分量。 

传统品牌

传统品牌面对的一直是区别于当代年轻人的老一辈。而当代年轻人才是未来消费的主流,因此,拓展用户群的局限,也是传统品牌一直关注的一个问题,金龙鱼利用全新的立体式玩法将自身年轻化,将目标客户从家庭主妇扩张至年轻人,全新的消费目标人群,给传统品牌带来了更多可能。

面对日新月异的时代发展,传统品牌寻求进一步发展,就必然要与全新的传播方式以及迥异的消费者产生交集。根据社会需要改变自己的传播宣传方式,并在自身产品基础上创新质量之外的东西,在变与不变当中实现传统品牌自身的变革。也将因为此,传统品牌才会在不断变化的时代中长存下来,实现飞跃。

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