今年中旬，拼多多创始人黄峥提出了一个“北京五环内外”的概念，引起了广泛的讨论。

所谓“北京五环内外”概念，即是指以北京五环作为分界线，将市场需求分为两类。

一直以来，中国的消费市场发展都是不平衡的。

以五环内为代表的人群消费不断提升，在近年来更是提出消费升级的需求。

而值得关注的是，占据中国市场巨大份额的农村及偏远地区的人群长期被忽视，这是五环外人群处境的真实写照。

据统计，2017年中国城镇常住人口有8.13亿人，乡村常住人口有5.76亿人。这部分人在消费过程中并未能实现消费升级，还停留在最初的消费需求中。

而这个被忽视的巨大需求市场，就是新兴企业制胜的关键所在。

购物

在京东、淘宝、天猫等大牌购物平台蓬勃发展的同时，紧盯五环外需求的拼多多开始出现。

因为定位于五环外的消费需求，拼多多采用高性价比的方式来吸引消费者，也许质量并非最高，但在同一价格水平中必然是质量最高的。这与五环外人群的消费观不谋而合。

为此，短短两年多，拼多多使用用户突破3亿。

电商拼多多关注到了中国人口多样的消费需求，在这个空缺的市场上开始着手，最终依靠五环外人群成功崛起，成为电商行业的黑马。

资讯

无独有偶。五环外这个被忽视的巨大需求市场开始逐渐进入很多人的视线，随即亦有很多先行者开始不断探索、尝试服务这个市场。

趣头条就是其中一个。

趣头条一直被称为“资讯界的拼多多”，这与其内容多面向中下层用户人群有关。

在趣头条之前，已经有今日头条在内容界占据重要地位，广泛的内容输出与用户发展，让趣头条也等一众追随者紧随其后。

为了抢占市场，关注中下层消费的趣头条，采用类游戏运营、高激励政策等手段，，收获了大量三四线城市的用户，建立了高度的用户忠诚度。

在此基础上，今年9月14日晚，趣头条在纳斯达克敲钟，正式上市。

视频

视频一直作为APP软件中的细分功能而存在。后随着社会发展逐渐开始独立出来。

快手就是作为短视频社区而出名的。

快手的用户大多来自于年轻的三四线城市及乡村人口群体，其注册用户已逾7亿。

其内容覆盖生活的方方面面。用户可以通过它制作并分享短视频，并浏览、点赞他人的作品，与其他短视频作者互动。

这种颇具沟通性的互动极大的满足了人们的日常娱乐需求，快速的受到了人们的欢迎。

随后，在其内在的广大用户的支持下，快手先后获得腾讯、红杉等多家大型企业巨额融资。

快手的成功，在于其面对的广大的空白需求人群的填充，定位的准确，让其更快的发展前进。

除此之外，类似万能钥匙、共享单车等APP，亦是对五环外消费人群的定位服务。

总结

人总是因为自己的认知和思维习惯来理解世界，

所处的层次越发决定眺望的视线。

因此，企业只有将视线投注于自身圈子之外，方能看到全面的消费市场，才能相对应的作出合理的判断。

中国消费市场需求的不平衡化，亦需要企业不断加大对中下层环境中消费人群需求的满足，在双赢的情况下促进消费的进一步升级。