专题片是对一个真实事件的记录、报道行为。

比尔.尼克尔斯曾经将纪录片分为六大类型：分别包括诗意型纪录片、阐释型纪录片、观察型纪录片、参与性纪录片、反射型纪录片、表述行为型纪录片。

其中阐释型纪录片更类似传统的企业纪录片。

传统的企业纪录片多通过旁白来解说企业品牌、产品建设，一昧强调企业的产品成分质量与发展规划，整体较为生硬无趣，很难引起人们的兴趣。

随着时代的发展，企业纪录片越来越注重于人性化的企业营销，在纪录片中不再单纯的阐释产品，而是融入了软性元素，通过营造一种舒适的场景来吸引消费者，并将产品特性融入其中，在潜移默化中使得消费者认同其企业文化，达到共鸣，消费者接受产品也就是自然而然的事情。

在现代，这种新型的企业纪录片模式又有了一个新的名字—企业专题片，并更受消费者所青睐。

近几年，频频被人们提起的农夫山泉专题片就是典型例子。

2014年，农夫山泉在焦点访谈过后，发布了长达3分钟的专题片广告。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

专题片完全采用纪实拍摄手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事和场景都是现实中真实发生的。

在专题片当中，通过真实记录一个农夫山泉资深水源勘探师—方强在寒冬前往长白山勘探、寻找优质水源、建设工厂的过程。虽极其短暂的3分钟，却在片中将关键点都一一体现出来。

首先

片中开头指出：在21世纪，优质天然水源是最为稀缺的优质资源，这与农夫山泉长达15年艰难寻找优质水源相互印证。而这种探索精神，也是对2013年农夫山泉“标准门”的回应，加强公众信任，进一步挽回企业形象。

其次

讲述为了保护好水中的天然矿物元素，确保水源的优质。

不但要对水质以及水源所处客观环境进行筛选，还要对优质的水源地进行相关保护，确保其水质的可持续、可维护性。

在选择优质水源时，农夫山泉派出的水源勘探师，必须去杳无人迹的地方寻找水源，横跨数年，经历长达数百次的检测。此外，周围客观存在的环境（森林覆盖面积、地下涌泉深度等）是否能够很好的保护水源长久、持续的存在下去，依然是不可忽略的问题。

最后

专门针对天然水与矿泉水进行了区分。

瓶装水是一个非常专业的领域，优质的瓶装水品牌更需要时间的积淀。也是用其对质量的苛求与优质的追求，来区分其水源与纯净水厂家的水源（自来水）的不同。

着眼与天然、环保、健康，“农夫山泉有点甜”，不仅仅是一句口号，更是用真实展示给消费者的品质保障，展示了企业的责任感。

总结

从专业的文案策划到实地拍摄，再到精准剪辑、推广，新兴的企业专题片将企业的形象很好的推广出去，打响企业品牌知名度。

而越来越多的企业开始重新选择企业专题片来建设企业品牌，必将促进未来新的企业宣传模式的形成。