随着智能手机的发展，人们使用手机的频率、时间不断在增长，各大品牌也越来越倾向在APP上投放广告。作为受众，当我们打开某个APP时，看到广告都有想要关掉的潜意识，只有一种情况是例外的，就是看到自己感兴趣的信息内容，才会愿意点击查看。也就是说，受众会对媒介信息选择性接受。

受众作为消费者主体所显示的地位越来越重要，这主要表现在市场营销把人定位工作目标，在营销的每一环节充分考虑消费者的需求。而消费者会选择性接受传播信息。

选择性信息接触是受众接受信息的内在操作机制，可分为选择性注意、选择性理解和选择性记忆。

选择性注意

这是消费者信息接触中的第一道直觉屏障。任何消费者在面对众多的营销传播信息时，都不可避免的会出现两种反应，一是绕过那些与自己毫无关系的信息，二是主动地会比那些与自己预存立场或固有观念相抵牾的或者自己不感兴趣的信息，只注意那些同自己期待相符合的信息，以保持心理平衡。

选择性理解

它是选择性注意的进一步延伸，是信息接收过程中的第二道关卡，它类似于一个过滤器，受众根据自己的加工和评价做出适合自己的判断。

选择性记忆

受众常常只记住那些有意义的、符合需要的或是对自己有利的和自己愿意记住的信息。因此，在信息传播中，营销者首先要做的工作并不是设计和发送信息，而是寻找和搜集信息，搜集目标消费者感兴趣的点，再去设计。

结合受众信息接触的特点，我们来总结一下信息传播需要注意的因素。

广告的根本作用是为了提高消费者需要的信息，因此在设计信息时，营销者要了解消费者获得产品有什么样的意义。而产品对于消费者的意义包括实用功能和情感需求两种。营销者要根据需求特点，来设计广告信息，这样才能提高受众愿意接收信息的可能性。

总的来说，营销者在信息策略中，要研究什么信息是符合大众需求的，还要关注到目标受众的角色特点，让受众对于广告信息，不仅仅是倾听，更带有一种寻求意识，愿意去注意、理解和记住品牌或产品信息。在这样的来回交流中，有利于提高信息价值，也增加了目标受众购买品牌产品的可能性。